У жителей Эстонии остается все меньше денег на благотворительность. За пять лет сумма пожертвований в пользу больных детей, природы и бездомных животных в центре Ülemiste сократилась втрое.
В 2021 году в ящики для пожертвований центра Ülemiste поступило чуть более 7300 евро, однако к 2025 году эта сумма сократилась до 2863 евро – из них около 1200 евро наличными и около 1600 евро по карте. Поскольку возвращать что-то обществу – одна из ключевых ценностей Ülemiste, торговый центр ежегодно дополняет собранные пожертвования собственным взносом. В этом году он составил 4879 евро и утроил сумму карточных пожертвований посетителей.
Благодаря стенду для пожертвований центра Ülemiste четыре организации, ежедневно улучшающие жизнь людей, животных и природы, получили в общей сложности 7742 евро. Их работа требует стабильного финансирования, а культура пожертвований между тем меняется.
SA Tartu Ülikooli Kliinikumi Lastefond направит поддержку на лечение маленькой Эммы. Эмма родилась с редким генетическим заболеванием – дистрофическим буллезным эпидермолизом: ее кожа нежна, как крылья бабочки, и каждое прикосновение причиняет мучительную боль. Благодаря жертвователям Эмма получит новый генный терапевтический гель, ускоряющий заживление ран. «Каждый вклад в фонд лечения маленькой храброй Эммы бесценен – терапия должна продолжаться непрерывно», – сказала руководитель по сотрудничеству и коммуникациям SA TÜK Lastefond Лийс Эрмингер.
MTÜ Eesti Loomakaitse Selts использует пожертвования для проведения первичных процедур для опекаемых животных – вакцинации, чипирования и противопаразитарной обработки. «Каждое пожертвование, большое или маленькое, помогает нам защищать животных, которые не могут говорить сами за себя», – сказала руководитель по коммуникациям и маркетингу Eesti Loomakaitse Selts Гейт Карураху.
Руководитель проектов и координатор SA Eestimaa Looduse Fond Лаура Уйбопуу рассказала, что ELF направит нынешнюю поддержку на продвижение непрерывного лесопользования – прежде всего на развитие веб-платформы pusimetsandus.ee, которая объединяет принципы устойчивого лесного хозяйства и служит источником информации для лесовладельцев, политиков и широкой общественности.
Эстонский Красный Крест оказывает помощь людям в самые трудные моменты – будь то первая помощь, повседневная поддержка или помощь в сложной жизненной ситуации.
Пожертвований поступает все меньше – почему?
Руководитель по маркетингу и ответственному предпринимательству центра Ülemiste Тийа Нымм считает, что одна из причин – исчезновение из повседневной жизни наличных: в карманах у людей просто больше нет монет, которые можно было мимоходом бросить в ящик. Именно поэтому центр Ülemiste еще в прошлом году добавил на стенд возможность оплаты картой. «В нынешнее экономически неопределенное время вполне понятно, что на готовность людей жертвовать влияет именно рост повседневных расходов, – сказала Ныйм. – Пожертвования стали выраженно сезонными. О них думают прежде всего на Рождество, тогда как благотворительным организациям стабильная и постоянная поддержка нужна круглый год».
Тем тревожнее тенденция, которая прослеживается в обществе в целом: культура пожертвований угасает. «Один торговый центр не может решить эту проблему в одиночку, – отметила Нымм. – Современные платежные решения – карточные платежи, мобильные платежи, QR-коды – должны стать нормой для пожертвований повсюду: в торговых центрах, культурных учреждениях, на спортивных мероприятиях. Только так мы сможем создать среду, где пожертвование – естественная часть повседневной жизни».
Центр Ülemiste продолжает подавать пример: помимо стенда для пожертвований, в прошлом году он перечислил 25 детским домам в общей сложности 16 000 евро, а в качестве долгосрочного партнера также поддерживает Eestimaa Looduse Fond, в 2024–2026 годах вложив в развитие непрерывного лесопользования в общей сложности 125 000 евро.
