Предрождественский покупательский марафон в самом разгаре, и торговцы центра Ülemiste раскрывают, какие товары жители Эстонии в этом году складывают в подарочные мешки с наибольшим энтузиазмом. Удивительно, но некоторые примеры рождественской классики получили совершенно новое дыхание.
Снаряжение для падела для любителей этого нового вида спорта, роботы-пылесосы и телевизоры со все большей диагональю – лишь несколько примеров того, что в этом году жители Эстонии выбирают в качестве рождественских подарков. При этом никуда не исчезла и вечная классика – LEGO, качественные украшения и хорошие книги.
Новая литература и настольные игры
Руководитель по закупкам магазинов Apollo Анника Пильт отметила, что наибольший рост продаж продемонстрировали детская литература и настольные игры. Настоящим хитом стала новая рождественская книга в серии Риикки Янтти «Маленький мышонок».
По ее словам, в мешок Деда Мороза также попали подарочная книга Фреда Юсси «Mõttemustrid», «Arstitudengipäevik» Тойво Тянавсуу, а также душевная детская книга Мари Оясаар «Sõprust otsides». «Среди настольных игр по-прежнему популярны различные карточные игры UNO, Hitster, а также новая настольная игра «15 вопросов», быстро покорившая рейтинги», – добавила Пильт.
Карты Pokémon и логические игры
По словам руководителя по маркетингу XS Mänguasjad Каролин Рохесалу, главным хитом этого года стали коллекционные карты Pokémon – интерес к ним за год вырос втрое. LEGO также остается надежным выбором, особенно самолет из серии City и цветочные наборы из коллекции Botanical.
«Для самых маленьких чаще всего покупают кукольный домик и игровые наборы Gabby’s Dollhouse, а среди детей постарше заметно вырос интерес к логическим играм, в частности к различным вариациям кубика Рубика и другим головоломкам», – добавила Рохесалу.
Большие экраны и более умные домашние помощники
Представитель Euronics Мартин Соом рассказал, что диагонали телевизоров за годы заметно увеличились – сейчас популярны экраны размером 65 дюймов и больше. В качестве нового тренда в список подарков вошли роботы-пылесосы. Среди популярных подарков также игровые консоли, такие как PlayStation 5, качественные наушники, аэрофритюрницы, электрические зубные щетки, бритвы, массажеры для мышц и лампы дневного света.
Товары для здоровья и аптечная косметика
Руководитель по маркетингу и коммуникациям Südameapteek Энель Колк отметила, что в качестве рождественских подарков в этом году особенно выделяются аптечная косметика, витамины и подарочные наборы. Продажи косметических средств в декабре выросли почти на треть.
«Помимо косметики и витаминов, в подарок все чаще покупают и устройства для мониторинга показателей здоровья. Тонометры и ингаляторы – практичные подарки, которые придают чувство уверенности и особенно ценятся среди пожилых людей, семей с маленькими детьми и просто заботящихся о своем здоровье людей», – добавила Колк.
Спортивное снаряжение и активный образ жизни
По словам руководителя по маркетингу Sportland Сигрид Купенко, в рождественский период хорошо продаются все практичные вещи. Популярны бутылки для воды, а в качестве нового тренда люди ищут снаряжение для падела. В том, что касается обуви люди мечтают о моделях Nike Air Force 1 и New Balance 1906R. Любителям командных видов спорта она рекомендует официальный мяч чемпионата мира 2026 года.
«Если выбор откладывается до последней минуты, обычно берут носки, шапки, перчатки, белье – смело можно приходить даже прямо перед закрытием. Наши продавцы знают, какие подарки в последний момент самые правильные», – подбодрила Купенко.
Украшения: эмоции, которые можно передать по наследству
Руководитель по маркетингу и коммуникациям Goldtime Кайса Мыру отметила, что самыми популярным рождественскими украшениями являются золотые серьги и цепочки – люди предпочитают дарить эмоции, которые можно передавать из поколения в поколение. Поскольку Рождество – популярное время для помолвок, продажи помолвочных колец ожидаемо высоки.
«Среди брендов быстро набрал популярность Swarovski, самым продаваемым изделием которого стало ожерелье из коллекции Арианы Гранде с жемчугом и кристаллами Swarovski. Среди детских украшений лидируют мотивы Frozen и Стича», – добавила Мыру.
Подарочная карта – решение для последнего момента
Руководитель по маркетингу и устойчивому предпринимательству центра Ülemiste Тийа Нымм отметила, что за неделю до Рождества по сравнению с обычным уровнем интерес к подарочным картам возрастает в несколько раз. Такой вариант дает получателю возможность самостоятельно выбрать подходящий подарок. «Если выбор подарка оставлен на последний момент и в магазин уже не успеть, всегда есть вариант электронной подарочной карты – ее можно получить сразу и отправить получателю напрямую», – порекомендовала Нымм.
